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来源：运营研究社（微信号：U_quan）

今天，“2018 双 11 全球狂欢节”正式开启!

淘宝、天猫的界面早已焕然一新，做好迎接各位“剁手党”的准备。

昨晚（10月19日），天猫在北京举行了“2018 双 11 全球狂欢节”的新闻发布会。

阿里巴巴集团 CEO 张勇在发布会上声称：

“十年前，天猫‘双 11 ’不过是一场大促，现如今成了全中国的商业大巡礼，我称它为‘商业的奥林匹克’。”

2009 年，阿里开启“双十一”第一年，交易额为 5200 万。去年，交易额已飙升到 1682 亿。今年是“双 11”第十年，阿里又有哪些新花样呢?你准备好了吗?

今年“双11”流程是怎样的?

今年，天猫早早备好“双 11 行动日历”，把大家从 10 月 20 日到 11 月 12 日，总计 24 天的购物行程都安排上了。

单从这张日历，我们能看到今年“双 11”最核心的玩法还是购物津贴、购物券、红包，中间穿插一些其他活动，比如阿里系 App 和线下场景的活动，闲鱼回收福利等。

由于去年“定金膨胀”等玩法过于复杂，广大“剁手党”挠掉一大把头发，折腾大半天，购物体验有些不愉快。

所以今年，天猫“双 11 ”吸取去年的教训，不仅让玩法更简单，还特意出了玩法介绍。

咋一看，为了让广大“剁手党”开心购物，天猫运营人也是操碎了心。

事实上，这样的操作对于天猫来说大有好处：刺激大家提前进入备战状态，用将近 1 个月的时间，心甘情愿地在阿里系 App 和线下场景多多消费、多贡献流量。

今年的亮点玩法有哪些?

玩法简单确实能吸引更多的消费者参与剁手。但天猫毕竟是不满足的，还做了其他准备，今年玩法和去年相比，来了个升级，诱惑力更上一层楼。

1)合伙人

第一个是合伙人玩法，它其实是去年双十一“火炬红包”的升级版。

左去年 右今年

为什么说升级呢?我们从 2 个方面来看：

第一个升级点明眼人都能看出来，今年瓜分的总金额是去年的 4 倍!奖金池直接上升到 10 亿，或许是今年喜逢双十一“ 10 周年”，阿里放血?

第二个升级点，也是最核心的玩法升级。

什么是合伙人玩法?简单解释就是，我们通过完成淘宝设置的一些规则获得能量，最终能量可以兑换红包(100 能量兑换 1 元)。

那么问题来了，我需要通过哪些规则去获得能量?

合伙人合伙人，明面意思很清楚，你需要组成一个战队(可以邀请亲朋好友)。

让你组队当然不是淘宝的核心意图，它真正想让各个团队之间互相 PK。

而去年仅仅是发送红包给好友，邀请她们帮我们点亮红包。比起去年来说，今年合伙人第一个玩法升级，就是更强的社交属性。

那么如果我不想玩游戏，因为容易被打上贪图小便宜的标签，怎么办呢?没关系，淘宝给了你第二个选择(依旧能很好的说明合伙人这三个字)。

前段时间，淘宝联合虾米、饿了么等兄弟 App，推出淘宝 88VIP，承包了我们的吃喝玩乐。

这次双十一，淘宝更加给力，联合阿里旗下更多产品，比如淘鲜达、盒马、大润发，自家兄弟能拉上的都拉上了。

当然，上文提到的淘宝合作伙伴是线上，为了让消费者有更多的方式获得能量，他还招揽了一些线下合作伙伴，比如苏宁易购。

线上+线下，我们这些消费者可能很难逃过阿里布下的这张大网咯。

2)粉丝经济

今年淘宝的双十一，加强了粉丝经济的布局。

首先，我们打开淘宝菜单栏左边的“双十一”标志时，会出现一份报告。

报告里有几个关键要素，比如 2015 年我下的第一单是一双鞋子。

重点来了，这个时候会出现一个明星，说他和我一起抢这个产品。突然感觉自己眼光很好有没有，连明星大咖都和我一起抢。

Ps：每个人会遇到不一样的明星

千人千面 联系到不同的明星

接下来我们讲讲第二个粉丝经济方面的布局。

在说之前，我们先举个例子，你的爱豆给你推荐了一款产品，你买不买?

就小编自己来说肯定是买的。杨洋之前代言一款，小编这个几乎不买口红，等口红用完了才买的人，居然一口气买了好几只，就为给自己的爱豆代言的口红提升点销量。

而天猫淘宝自然知道爱豆对我们的影响，天猫今年开设了一个“天猫双 11 全球潮流盛典”。邀请各路流量明星加盟造势，比如李宇春、奚梦瑶。

明星除了推荐好物之外，还会参加 10.20 号的天猫双十一潮流盛典，为其应援(分别有如易烊千玺、张艺兴、李宇春、田馥甄、余文乐等具有高商业价值的明星加持)。

结语

天猫双十一今年的准备可以说是非常充分了。

由于去年吃了亏，今年简化了玩法，参与者总算可以少死些脑细胞了。

同时，它还升级了一些玩法，加强布局粉丝经济，强化社交属性(团队 PK)，放更多的血(瓜分 10 亿红包)。

并且联合线上线下，意图打造一张强大的“蜘蛛网”。

总之，准备十足的天猫目的很明显，通过放更多的血，诱惑我们贡献更多的时间和金钱。

而这些诱惑也确实挺吸引人，所以，你的钱包准备好“抵抗”双十一了吗?

本文转载自公众号运营研究社，一个让运营人快速崛起的公众号，你所关心的运营问题，这里都有答案。微信号：U_quan

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